电商渠道强劲冲击 致灯饰实体零售市场不振

灯具产品虽然只是九大装饰材料门类中的一个分支，但由于其装饰性强、更换频率较高等特性，最多时广州曾分布了十多家大型专业灯饰市场。然而，风流总被雨打风吹去。近年来，由于广州对于专业市场的调整和电商渠道的冲击等原因，多个灯饰专业市场逐渐退出历史舞台，不少商户转投各大装饰建材馆的怀抱。

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　　多个灯饰市场关张

记者了解到，由于灯饰光源产品的日用性、装饰性和更换频率相对较高，1998年以来，广州主城区曾经拥有多个灯饰城和灯饰市场，从珠江新城的南天国际照明中心到白云区的安华灯饰城，从越秀区的大南路泰古灯饰城到南岸路的羊城装饰材料市场灯饰城，从天河区天平架的惠源灯饰城到海珠区的艺隆灯饰城……业内人士透露，巅峰时期，广州主城区最少拥有10个以上的灯饰专业市场。

然而，从2012年起，形势开始转变。首先是2012年中，位于广州灯饰一条街大南路的佳明灯饰城突然宣布“业务转型”，20余家灯饰商户悉数搬出，迁入大南路其它灯饰城;2013年7月，广州灯饰市场中唯一占据CBD要地、代表最高档次的南天照明中心，终于扛不住高昂租金和惨淡经营的压力，一夜之间更名为“南天宝石世界”，转型珠宝产业，引起业界一片哗然;2014年，拥有15年历史的安华灯饰城几十家商户整体搬迁至安华装饰城，到2015年9月，随着安华装饰城所在的白云新城江夏村地块完成土地移交，经营16年之久的安华灯饰城正式成为历史，旁边新兴的合成灯饰城也正式关闭，商户转移到附近的欧亚达家居和家乐居(原十全十美)装饰材料城。

　　商户经营压力较大

几大历史悠久的灯饰城接连变故，现存的灯饰市场境况如何?日前，记者走访南岸路、大南路多个灯饰专业市场发现，受到梅雨季节的影响，广州各大灯饰市场人丁不旺。多个商家向记者吐槽，即便是去年下半年旺季，也比五年前的生意差了不止一半。

在南岸路羊城装饰材料市场灯饰城，记者看到，这里分布着大大小小50多家灯具商户，灯饰有福麟、雅致、晴朗、嘉班纳等门店，光源有雷士、三雄·极光、朗能、松下、飞利浦、欧普等知名品牌。

在羊城灯饰城福麟灯饰工作多年的黄远航告诉记者，自己亲身经历了灯饰市场的跌宕起伏。2011年生意还很好，周末来买水晶灯、欧式吊灯的年轻夫妻很多，2012年后，大环境持续低迷，尤其是去年各行各业都不景气，“我们的灯具尤其是LED产品都进行了技术升级和成本控制，现在灯具的标价其实跟五年前差不多，但生意比五年前差了不止一半，店面只有不停地做促销，打折让利。”

而笔者在基于对LED家用照明市场看好，于2013年重新营业的大南路佳明灯饰城看到，目前市场汇集了30多家灯具商户和品牌，提供各式光源、欧式吊灯、水晶灯、中式壁灯、台灯、工艺灯等产品。一位“二进宫”的商户对记者表示，生意比2012年撤场前差了很多。

　　遭遇电商强劲冲击

在广东省照明电器行业协会相关负责人看来，来自电商渠道的冲击是灯具实体零售市场不振的主要原因。

业内人士告诉笔者，长期以来，在九大装饰材料门类中，灯具由于品牌集中度低，行业价格不透明，折扣紊乱，经销商一直把控着较高的利润率。以一盏市场标价为12000元的客厅水晶吊灯为例，正常店面打5～6折，即便碰到精明的顾客给到4折，经销商的利润仍在1000元以上。这给了没有中间渠道和店铺租金的电商带来了巨大的市场空间，再加上灯具体验性较家具弱，安装较其他装饰材料简单，吸引了年轻刚需群体上网购买。

在中山古镇经营淘宝中式灯具店铺的王先生告诉记者，自己2013年跟朋友合伙开了这家淘宝店，现在平均每月能卖500多盏。

而来自数据魔方的数据显示，在2015天猫“双11”家居建材类目销量前20排名中，灯具类就占据了欧普、雷士、松下、飞利浦、奥朵五席。记者在淘宝网键入“灯具”的关键词，搜索到店铺72567家。从销售额来看，以欧普照明为例，该品牌自2011年参加“双11”以来，销售额从300万元、1600万元、6000万、9000万元，一路攀升到到2015年的1.2亿元。

原标题：遭遇电商强劲冲击照明灯饰市场遇冷