彩电业迎来结构性改革 高端化发展势在必行

　　近几年来，彩电市场总是风云变幻，尤其是进入2016年以来，整个彩电业散发出了独特的行业魅力，彩电品牌之间的市场竞争也将继续加强。伴随着新兴的互联网电视品牌的相继加入，彩电市场的竞争格局同样也随之发生了一系列的变化。从早期外资品牌与国产彩企之间的竞争格局逐步转移到外资与国产、传统与新兴互联网品牌之间的双效竞争格局，彩电市场又增添了一丝活力。

　　2016年七月已来，这就意味着2016年上半场已经结束，2016年下半场继而开始，彩电企业在这场追逐赛中谁将领跑，将成为大众关注的焦点。近期，不少彩电行业大会相继召开，为综合分析和总结彩电市场的发展提供了借鉴意义，不难发现，彩电业未来将呈现多元化的发展态势。

　　7月12日，由中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)联合主办的“2016年中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC中国彩电行业季度研究发布会”在北京召开，会上，奥维云网(AVC)智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏现场发布了《2016年上半年中国彩电行业市场盘点及趋势预测》报告，报告显示2016上半年彩电市场零售量达2351万台，同比增长6.9%;零售额达710亿元，同比下降4.0%;销售面积达1419万平方米，同比增长18%。并预计2016年全年中国彩电市场零售量将达到4993万台，同比增加5.7%。

　　从数据来看，彩电市场呈现出了量增额跌的状况，这与彩电企业长期以来坚持的价格战有关，在彩电厂商们为获得销量而大肆采用价格战手段的背景下，令彩电市场的利润越来越低，进而导致了彩电企业的生存之路变得越来越艰难，为寻求企业破局之道，彩电企业们开启了多元化发展的拉锯战。

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　　从渠道的角度来看：线上延至线下双渠道结合成共识

　　分渠道来看，彩电线上市场表现优异，据奥维云网资料显示，2016年上半年彩电线上市场零售量846万台，同比增长64%，占整体市场的36%;线下实体零售渠道均表现出不同程度的下降，其中百货渠道和其他实体卖场的下降幅度最大，同比分别下降16%和19%。

　　虽说2016年上半年，彩电业线上市场表现优异，线下表现欠佳，但阻挡不了彩电企业的多渠道市场布局的脚步。通过零距离接近用户，多渠道相结合，不仅消除了各种渠道之间的差异，同时还实现了零距离为消费者提供同样的高品质服务。

　　从线下体验店来看，场景真实还原，体验购物场景真实还原，一方面企业可以与消费者进行更加多样化的互动，另一方面通过体验消费者可以准确的获得产品的信息。从线上网购形势来看，大数据反馈，通过大数据优化下的电子商务网站与进行实体店消费者洞察后，可以有效促进购买转化，降低运营成本，提高企业整体盈利能力。

　　不难预测，未来彩电市场的发展也将从线上延至线下，多渠道结合发展，这也将成为彩电企业市场布局的必经之路。

　　从品牌竞争的角度来看：外资与国产、传统与新兴双线竞争更激烈

　　刚才我们也提到，伴随着微鲸、乐视、PPTV、风行等互联网电视企业的相继涌现，彩电市场的竞争格局也从单一的竞争模式逐步向双向的竞争模式转移。从2016年上半年的发展状况来看，彩电市场的品牌竞争更加激烈和白热化。一方面外资品牌特别是日资品牌缩减在华业务，国产品牌占据主导地位;另一方面传统品牌与互联网品牌呈现双雄竞争的态势，从线上到线下两个市场展开正面交锋，纷争迭起。

　　据奥维云网(AVC)数据显示，2016年上半年国内传统品牌的市场零售份额为75%，较去年下降3.8个百分点;互联网品牌的市场零售份额为16%，较去年上升7.9个百分点;外资品牌市场零售份额为9%，较去年下降4.1个百分点。

　　2016年上半年的发展状况如此，下半年发展更是亦然。从长期发展来看，彩电市场也将呈现双线的竞争态势，与此同时，彩电市场的市场竞争也将更为激烈，彩电企业们如果没有真材实料恐怕很难在高手如林的彩电市场中生存下去。

　　从竞争手段的角度来看：价格战日渐失灵价值战成功上位

　　据奥维云网(AVC)数据显示，2016年上半年中国彩电市场的零售均价为3020元，同比下降10.2%。可以看出，2016年上半年中国彩电市场呈现量增额降的尴尬局面，其背后是电视价格一再探底的无奈。线上市场品牌竞争誓将价格战进行到底，低价已经成为互联网电视切入彩电行业的敲门砖，高配低价几乎是每一款互联网电视品牌都要上的必修课，面对互联网品牌的进攻，传统品牌不得不出击，彩电市场陷入低价泥潭。

　　不过，利润见底的市场形势也令越来越多的彩电企业们看到了价格战所带来的严重后果，认识到价格战并不是拯救企业的“救命稻草”，而是逼着企业走向灭亡的“深渊”，如此一来，打造以精致产品与迎合市场需求并驾齐驱的价值之路开始践行，彩电市场的竞争格局也将越来越向着良性的方向发展。

　　从产品技术角度来看：智能化、4K大尺寸化、HDR、“薄曲”成取胜不二法门

　　据奥维云网(AVC)数据显示，2016年上半年智能电视的渗透率已达79%。智能电视的娱乐中心角色使它能够更直接和更频繁的与用户互动，2016年上半年智能电视的激活率为87%，终端日活跃用户达3800万，电视APP单次使用时长53分钟。

　　此外，尺寸越买越大成为当今电视市场的发展趋势，55英寸电视成为家庭客厅里的首选，而随着人们接受范围的更加开放，60英寸及以上的智能电视尺寸也将逐步受到人们的追捧。与此同时，从2013年开始兴起至今，4K电视增速惊人。据奥维云网(AVC)推总数据显示，2016年上半年中国彩电市场4K电视的渗透率达到了43.7%。在55英寸以上的大尺寸电视中，4K电视的渗透率已经达到了80.6%，预计4K成为大尺寸电视的标配将很快会实现。

　　而且，2016年HDR(高动态范围)技术将广泛的运用于电视，HDR技术的出现将补足液晶电视显示技术的短板，可以有效拓展电视的光度等级，使其能够显示更深邃的黑色和更明亮的白色。奥维云网(AVC)分析认为，HDR技术将成为电视领域继4K之后的又一关注焦点，而4K+HDR将是2016年全球电视市场的主流技术趋势之一。

　　除此之外，2016年上半年曲面与超轻薄两个元素开始融合，寓意是将显示设备的造型设计与空间搭配之美的融合，不难预测未来彩电产品也将向着“曲薄”的方向大跨步式前进。

　　从市场发展趋势上来看：彩电业迎来结构性改革高端化发展势在必行

　　据奥维云网(AVC)预测数据显示，2016年彩电市场的零售规模将突破4900万台，2016年下半年中国彩电市场零售量规模将达4993万台，同比增长5.7%，零售额规模将达1531亿元，同比下降3.6%。此外，2016年下半年彩电市场活跃的高端产品将持续发力，据奥维云网(AVC)预测数据显示，2016年智能电视的零售量将达4187万台，占比84%;UHD电视的零售量将达2329万台，占比47%;55+电视的零售量将达1528万台，占比31%;曲面电视零售量将达240万台，占比5%;超轻薄电视的零售量将达180万台，占比4%。

　　从数据中我们不难看出，彩电产品日渐朝着智能化、高技术含量的内容方向发展，这也将进一步推动彩电业迎来结构性的改革，日渐从低端的功能彩电向着高端化的智能彩电方向发展，高端化发展势在必行。

　　智电网点评：彩电业多元化发展既是大势所趋也是逼不得已

　　彩电市场的多元化发展，让我们看到了彩电业未来的发展生机。其实对于彩电企业而言，致力于各技术领域的研发以及多角度的探索无不是在“摸着石头过河”。如今多元素的发展方向既是大势所趋，也是逼不得已，为什么这么说呢?

　　首先，伴随着中产阶级的逐步崛起，潜在用户的消费能力在不断加强，同时产品需求逐渐多样化、个性化，消费者的产品选择即生活方式、生活理念和生活态度的体现。与此同时，价格因素不再是制约购买高端产品的主要因素，63%的消费愿意为家电高端产品支付的最高额度在5000元以上。消费者作为市场导向的最终裁判，产品需求的变化就为彩电市场的发展变化提供了契机。彩电企业们为迎合消费者的市场需求，不断推出高端化、个性化的彩电产品，进一步推动了彩电业的大力发展。不难看出，这是彩电业多元化发展的大势所趋所在。

　　其次，近几年来，全球局势持续动荡，主要经济体并没有亮点，反而风险事件频发,美联储加息预期扰动市场情绪，牵动着各方神经，此外，新兴经济体南美虽然有奥运赛事提振，仍然摆脱不了经济疲软。尤其是前不久英国退欧对欧盟乃至世界经济造成重创。

　　总体来看，世界政治和经济运行中的不利因素和不确定性因素增多，导致了全球彩电市场的无所适从，外加持续的价格战令彩电企业利润见底。在如此大背景和市场反应下，彩电市场将呈现多元化的发展也是逼不得已。

　　总而言之，未来，彩电市场将呈现多元化的发展方向，而这一方向既是大势所趋，也是逼不得已。不过，多元化的发展方向将进一步带动彩电市场的全面发展。

　　写在最后：彩电企业们在变化多端的彩电市场中，扮演着不同的角色。每一场拉锯战都是彩电企业综合实力的展现，唯有增强自身实力，加强用户体验才能立于不败之地，未来我们且看彩电大佬们精彩的追逐赛吧!

原标题：2016彩电业进入下半场多元化发展是大势所趋还是逼不得已？