华帝成为中国帆船帆板队合作伙伴
10月26日上午，在深圳，借第五届中国杯帆船赛开幕之际，华帝召开新闻发布会，正式与中国帆船帆板队签约，成为其重要的战略合作伙伴。
华帝股份董事总裁黄启均、华帝股份董事品牌战略中心总经理何伟坚、中国帆船帆板运动协会常务副秘书长周长城、中国帆船帆板队主教练刘小马、中国杯帆船赛副总经理晓昱女士、中国帆船帆板队北京奥运会铜牌得主徐莉佳、及中国帆船帆板队主力队员张东霜共同出席了签约仪式。
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“华帝成为中国帆船帆板队合作伙伴”新闻发布会
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华帝股份董事总裁黄启均(右一)与中国帆船帆板运动协会常务副秘书长为合作
签约仪式上，黄启均、周长城共同为战略合作揭幕，黄启均同时还为中国帆船帆板队颁发“华帝蓝色环保公益爱心大使”荣誉证书。谈及此次合作，黄启均称：此举不仅意在支持中国帆船帆板运动，更是呼吁国人关注海洋生态环境，从而倡导人与自然和谐共存的现代生活方式和环保健康的理念。
签约仪式上的另一亮点是华帝将全程赞助第五届中国杯帆船赛，来自悉尼的“想像队”将驾驶“华帝聚能号”参加比赛。华帝董事、品牌战略中心总经理何伟坚称：中国杯帆船赛是世界上最年轻、最具潜力的大帆船比赛，连续两年荣膺“亚洲年度最佳帆船赛事”，并入选“国际帆联赛历”。将于10月28日在深圳举办的第五届中国杯帆船赛，吸引了更多国际明星船队参赛，赛事规模创历届之最。
黄启均表示，这是华帝股份继今年6月的“大运中国 聚能杨帆”航海之后，与重要航海赛事的首度深度合作，这是华帝大众体育营销向高端体育营销的延伸。
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图为华帝股份董事总裁黄启均(右一)为中国帆船帆板队队员
代表徐莉佳(左一)、张东霜颁发“华帝蓝色环保公益爱心大使”荣誉证书
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行业独家赞助帆船运动，推广低碳理念
在08年奥运会上，徐莉佳凭借稳定的发挥，斩获中国帆船帆板队在奥运史上的首枚铜牌。此外，殷剑荣获冠军，实现了奥运金牌“零”突破，帆船帆板运动自此备受关注。
此前，中国帆船帆板队曾两度止步于奥运银牌，其中，殷剑在希腊雅典奥运获得女子帆板亚军。此次夺冠，圆了国家队多年来的梦想。而徐莉佳已然成为2012年伦敦奥运会中国帆船帆板队的夺金大热门。正是看重中国帆船帆板队“异军突起”的势头，在“大运中国 聚能杨帆”环中国海低碳航海行后，华帝将赞助中国帆船帆板队出战2012年伦敦奥运会，2016里约热内卢奥运会等具有重大意义的国际赛事。
为什么选择赞助帆船航海运动，而不是选择当下一些更火热、曝光率更高的篮球、足球等?对此，黄启均解释，不仅是看重中国帆船帆板队的发展潜力，还与帆船运动的特性有关。在倡导低碳的今天，帆船更能带来大海的纯净感，帆船运动意味着环保、低碳、时尚，代表着一种生活态度，这与华帝对环保、低碳事业坚持不懈的追求高度一致。
据悉，正是在中国帆船帆板队的支持下，此前，华帝聚能号沿中国南海低碳环行，历时70多天，总航程达4000海里，邀请专业机构按照国际标准，对整个航行及相关活动进行碳中和，实现人类历史上首次零碳航海。
周长城对中国帆船帆板队与华帝之间的合作十分看好。他认为，有中国行业龙头的参与和推广，帆船运动可以进一步扩大在国内的影响力。据何伟坚透露，华帝将整合现有资源，助力帆船帆板运动在国内的宣传。
开启体育营销多元化
不少家电品牌都有赞助体育赛事的传统，作为厨卫龙头的华帝，自然也不例外。不同的是，黄启均认为，目前国内体育营销已走到一个瓶颈，单纯地靠借助赛事打造热点，已逐渐失去优势。尤其是赛事越来越细化，不同的人在关注不同的赛事。企业想在这里分一杯羹，需要对赛事进行深层次挖掘。
帆船作为国内一项新兴的体育运动，对国人而言，具有浓厚的神秘色彩。然而在发达的西方国家，帆船运动发展已十分成熟，并备受成功人士追捧。周长城认为，随着国家对帆船航海的投入不断加大，帆船类运动人才辈出，加之中国海岸线总长位列全球第四的天然优势，帆船在国内的走热，并走上国际舞台，已成必然趋势。
之前，九运会、十运会、东亚运、亚青会、十一运、奥运会、亚运会、大运会等大型赛事所传递的火炬，都留下华帝烙印。尤其是北京奥运祥云火炬，更把华帝品牌带到了国际化的视野中。此次，与国家帆船帆板队携手，同时赞助第五届中国杯帆船赛，这是华帝在体育营销领域打出的又一张牌。
对此，周长城给予了高度评价：“华帝作为中国帆船运动的积极推动者，成为家电品牌中一直致力以践行时尚、健康、低碳、环保的生活理念为目标的先进典范。与中国帆船帆板协会的‘强强联合’，显得相得益彰。“
谋定而动，自从火炬制造成功贴上华帝标签后，其与中国帆船帆板队携手，专注帆船航海运动为华帝的体育营销带来了新契机。兼顾品牌传播整体性、延续性以及体育营销的细分定位的华帝，逐渐走上成熟、多元化的体育营销资源整合之路。
赞助帆船运动，追求品牌融合
近年来，厨卫行业竞争越来越激烈，如何借助热点事件，并将特定的品牌信息传递给消费者，从而实现品牌联想的精确定位，成为摆在企业面前的一个重大课题。如果说成功的体育营销，为华帝品牌影响力稳居厨卫企业第一阵营的话，那么深度挖掘体育精神与华帝文化之间的关联，则可带动其品牌文化内涵战略性提升。
黄启均在接受记者访问时表示：“与中国帆船帆板队一样，志在来自中国，走向国际。帆船运动与华帝的精神同源，都是为了追求更高品质的生活，追求环保、低碳的生活理念。比如帆船热爱生活、亲近自然、激扬、青春、阳光健康、乘风破浪，这与华帝勇于创新、不断拼搏、时尚年轻的文化精髓相契合。”
某知名品牌专家认为，代表海洋生命符号的帆船，无疑成为火炬之后华帝品牌内涵的最佳承载者。此次联姻中国帆船帆板队，赞助第五届中国杯帆船赛，不仅是企业实力的彰显，更是华帝时尚、健康、环保、追求更高品质生活理念的体现。华帝与帆船之间的契合可以做最恰当的解读，华帝品牌价值又被增添了一种更直观的沟通方式，实现品牌内涵完美嫁接。
另据了解，华帝的品牌标识将随中国帆船帆板队，出现在2012年的伦敦奥运会，以及2016年里约热内卢奥运会等具有重大意义的国际赛事上，届时辅以一系列推广活动，无疑会赚足人们的眼球。
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华帝股份董事总裁黄启均(右一)与中国帆船帆板运动协会常务副秘书长为合作
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签约仪式上的另一亮点是华帝将全程赞助第五届中国杯帆船赛，来自悉尼的“想像队”将驾驶“华帝聚能号”参加比赛。华帝董事、品牌战略中心总经理何伟坚称：中国杯帆船赛是世界上最年轻、最具潜力的大帆船比赛，连续两年荣膺“亚洲年度最佳帆船赛事”，并入选“国际帆联赛历”。将于10月28日在深圳举办的第五届中国杯帆船赛，吸引了更多国际明星船队参赛，赛事规模创历届之最。
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此前，中国帆船帆板队曾两度止步于奥运银牌，其中，殷剑在希腊雅典奥运获得女子帆板亚军。此次夺冠，圆了国家队多年来的梦想。而徐莉佳已然成为2012年伦敦奥运会中国帆船帆板队的夺金大热门。正是看重中国帆船帆板队“异军突起”的势头，在“大运中国 聚能杨帆”环中国海低碳航海行后，华帝将赞助中国帆船帆板队出战2012年伦敦奥运会，2016里约热内卢奥运会等具有重大意义的国际赛事。
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