厨卫行业分析谁了解?

厨卫市场分析
  “客厅能够显示男人事业的成功，厨房能够展示人们对生活的品位。随着人们生活水平的提高，厨房已经倍受关注，高品质厨卫电器也开始逐渐走进人们的生活。此外，市场调研和民意测验的数据也显示，经济发达地区和经济欠发达地区的厨卫市场也存在巨大的发展空间。
    目前，我国的主要厨具产品如燃气灶、油烟机等已经开始进入更新换代期，厨卫产品的持续研发、创新也成为各企业发展的共同主题。国家信息中心的厨具专家也分析认为，燃气具产品的研发已向“高能效燃烧”阶段迈进。
    有数据显示，在未来5年里，中国厨卫业将会有1000亿的市场份额。中国的厨卫企业是否能独吞这1000亿的大蛋糕，在国际厨卫品牌虎视眈眈的时候，中国厨卫行业将如何展开行动还不清楚，但未来巨大的市场商机确不容忽视。中国厨卫的厂商，只要想做就一定会有机会。据有关专家预测，今后10年，我国将有33％的住户迁入新房，这就意味着平均每年有260万个以上的厨房家电要更新换代。就单单一个整体厨房而言，在未来5年内将有29％的城市居民家庭准备购买整体厨房，市场空间将达到580亿元。但就中国国情而言，厨卫电器虽然多是配套一体销售，但是在国内的大部分地区，上千元的“洗碗机”、“消毒柜”等对于大多家庭而言还算是可有可无的奢侈生活用品，而且由于产品本身的一些不足，预计在国内的流行还是需要产品功能的改进和未知时间的推行；但灶具和吸油烟机产品的价格相对适中，又是厨卫电器中不可或缺的产品，且家居中的同类产品大都也到了更新换代的时期，市场发展应该还是有广域空间的。
    国内主流产品扫描：
    目前在厨卫市场上，品牌的竞争主要呈现在3个方面。其中，对于国内较为强势的竞争品牌，如方太、海尔、老板、帅康、华帝、万家乐等在本土市场经过多年的经营，把核心竞争力建立在技术研发上，在寻求新的市场需求和开辟新的经济增长点上，不但壮大了自身的品牌，而且引领了行业的规范化发展；其次国外品牌强势进入国内市场，凭借先进的技术和雄厚的资金实力对国内市场形成一定冲击，但其高端定位和欧美设计理念在中国家庭中明显出现了“水土不服”；最后是散兵游虾式的小品牌，由于缺乏技术含量、售后服务跟不上而在夹缝中艰难的生存。三股力量在市场上相互作用构成厨卫市场的竞争格局。另外，随着国家厨卫相关标准的陆续出台，厨房家电行业逐渐走向规范化，几番洗牌之后，竞争格局也渐次明朗。
    销售渠道
    目前，中国厨卫家电产品市场销售渠道可分为传统渠道和新兴渠道等几种类型。传统渠道主要有大商场、中小商场以及从五金交电转变而来的电器专营店；新兴渠道主要以家电类连锁、建材连锁、国外品牌性综合性连锁店为主。形成了在不同地域和不同的经济状况下多种业态并存的态势。厨卫家电的另一条销售渠道是在国美、苏宁等国内连锁渠道，和国外品牌家乐福、沃尔玛等的综合性连锁店。在厨卫家电销售方面主要以微波炉、电饭煲、油烟机等小型产品为切入点，并逐渐扩展销售范围。国美、苏宁等家电卖场在国内扩展非常迅速，而且有数据表明知名家电品牌的大部分销售都是在这些渠道中完成的。因此，在一、二级市场上，知名品牌的小家电产品销售主要还是在这里进行。
    产业地域
    现在的厨卫业基本上形成了“珠三角”和“长三角”两个具有地理特征的产业区。  从产业的集约化来看，以老板、方太、帅康等为代表的“长三角企业”，近两年发展显著，特别是在劳动力和人才的吸引力方面表现比较突出。但受利益的驱使，加上“珠三角”企业家本身敏感的市场性，和成本意识及受规模经济的影响，近几年加大投入，在激烈的市场竞争中也分得了一勺羹。但就企业规模、产品质量、售后服务来说，整个厨卫市场还是良莠不齐的。随着产业集群化和资本的渗透，厨卫行业将会出现强者更强，弱者更弱直至淘汰的趋势；随着市场的发展，和消费者消费观念的变化和审美水平的提高，在产品上将会出现“高端向精品、低端向廉价”发展的格局，即高端产品将会蕴含更多的附加值，低端产品则是物美价廉。
    业内普遍认为，稳居厨卫品牌销量前三强的品牌企业，尤其以“江浙兵团”为首的专业厨卫四大家，老板、方太、帅康、华帝对行业所形成的“品牌壁垒”、“技术壁垒”，使很多徘徊在二三线的中小企业及新兴厨卫企业，难以找到技术及品牌的“突破口”，与这些领先的专业厨卫企业同台竞技。但随着市场竞争的加剧和企业自身技术的提高，无论是“珠三角”，还是“长三角”，还是行业内其它的小企业，都将会向着集约化靠拢，同时随着产业集群化和资本的渗透，融合将成为一种趋势。
    未来发展方向、趋势
    “健康、节能、环保”成主题
    2005年健康、节能、环保的宣传就已成为厨卫电器发展的主流，相关产品更是层出不穷。虽然目前政府对厨房家电产品还没有出台此类文件进行约束，但是很多企业已经感觉到了能源危机所带来的紧迫感和商机，认识到消费者在选择产品过程中对产品的健康、节能、环保的重视，为突破技术瓶颈，投入了大量精力。
    厨电一体化、智能化的创新
    早在2005年，一体化的厨电套餐就大行其道。在国美、苏宁等家电卖场看到，风格统一、功能和谐的成套厨房电器成为现代厨房中亮丽的风景。不少家电经销商表示，消费者不再像以往那样为购买吸油烟机、燃气灶和消毒柜等厨房电器而“分头奔波”了，一体化的厨电套餐，不但解决了消费者在成套选购厨房家电时不知如何搭配的难题，而且使厨房风格实现了和谐统一，深受消费者的喜爱。
    但在追求市场利益的同时，绝对不能忽视中国消费者特有的生活习惯。由于大部分消费者受经济水平的制约，和消费饮食等一些特有习性，使得洗碗机、消毒柜等一些高价位产品仍在人们生活的边缘徘徊，不能大举进入寻常百姓家，但随着人们收入的增加和对高品质生活要求的提高，这也将是一个急待被开发的区域。另外，进入06年后，在原有厨卫一体化的基础上，智能化也成为了企业追寻市场新的亮点。这一特点无论在大家电，还是小家电上都有鲜明表现。有关人士表示，产品的智能化不仅仅代表企业原有技术的提高，也反映出了企业对消费需求捕捉的敏锐度。因此，智能化有望成为厨房家电下一轮竞赛新的起跑线。

厨卫行业分析：
1、市场容量分析
    我国厨电的市场潜力是巨大的，中国目前人口达到13亿，到本世纪中叶，将增加到15-16亿。我国商品房、经济实用房以及流动人口住宅每年新增加300万套以上，加上换代产品等，预计年销售总量可达1000亿元，随着人们对理性品牌的逐渐认同，厨电市场将开始步入品牌化之路，质量、安全、服务等是人们所追求的。另外，根据有关方面研究提供的资料，每年中国结婚人数近五百万对，近几年不会有大的改变，以每对新人消费8000元计，光婚庆的厨电市场就有400亿之大，据业内专家分析，我国厨电行业要达到欧美国家的消费水平尚有现在3-4倍的销售空间，属于中国的朝阳行业，21世纪家用厨房电器将成为中国家用电器经济增长的主要拉动力。这意味着：我国的厨卫市场面临着巨大商机。
2、消费特征分析
    在厨电消费市场中，个性化、多样化和高、中、低档消费区别越来越明显。中高档消费群更多注重产品的品牌、风格与服务，也就是追求产品附加值。中低档消费群则较注重的是产品的价格与品质，即材料与工艺方面是否与产品的价值相符。
市场前景分析：
    厨卫产品是直接关系到老百姓生活质量提高的消费用品，共和国经历了三十年的改革，政府由一穷
二白变成世界经济前三位。我国消费者也从温饱型向小康型全面过渡的今天，厨卫产品市场潜力巨大，它发展更新的优势更加明显，成为当前最具发展潜力的行业之一。
    随着时代的进步，国家经济的发展，人们的生活水平在不断的提高，购物消费水平也逐步走向品牌
化，理性化的消费时代，品牌市场会越来越大，利润相对也越来越大。而杂牌市场会越来越小，利润也相对较薄。全国品牌数量不过20家，而杂牌数量却有上千家。据统计，中国厨卫市场品牌销售量占全国总销售量的60％多，杂牌只有30％多，20个品牌竞争60％的市场，上千个杂牌竞争30％的市场(由于种种原因，杂牌市场还在不断的萎缩)，所以在未来的厨卫市场，杂牌势必走投无路，面临洗牌的局面。这使得我们看到，要发展，必须要有自主的产业，自主的晶牌。求发展，必须要冲出杂牌的瓶颈，摆脱杂牌观念，做品牌，从宣传品牌知名度开始。

我国是家电生产大国，尤以厨房家电发展最为成熟。近年，随着城市居民家庭经济收入的增长，人们的生活水平普遍提高，尤其是居住条件和水、电、气等配套设施的改善，为种类繁多的厨房电器进入千家万户创造了条件，中国厨房家用电器市场规模持续扩张。
　　据统计，2005-2010年行业市场销售收入同比增速均保持在20%以上，2010年销售收入达到1299.54亿元，同比增长29.89%。
　　前瞻产业研究院发布的《中国厨房电器行业产销需求与投资预测分析报告》显示，我国厨房电器行业市场正逐步向三四级市场延伸。在一二级市场上，国美苏宁等家电零售大鳄加紧跑马圈地，开店速度极其疯狂，其在一二级市场布局大致完成，三四级市场俨然成为那些在一二级市场进入壁垒面前无能为力的家电零售新进者开创的“蓝海”。
　　自国家推动家电下乡惠民政策以来，越来越多的家电企业加入到对三四级市场的开发和争夺中，或积极参与家电下乡工程，或自建销售网络，无一例外地布局国内三四级市场，加快开拓步伐，国内三四级市场已然成为家电企业的必争之地。
　　值得注意的是，在国家政策推动下，低碳环保已成为各行业主流趋势，消费者也更加倾向于节能低碳的厨卫产品。未来，节能和智能产品成为行业未来发展主攻方向。
　　目前，海尔、美的、万和等多家厨卫家电生产厂商立足节能环保，纷纷加大技术研发力度，大力推广低碳产品。另一方面，随着人们越来越重视高质量的家居生活，厨卫家电在消费者家庭生活中的地位越来越重要，其产品的功能和设计也更加趋向人性化和智能化。智能家居产品展示出良好的市场前景，在行业内将会有更广阔的市场发展空间。
　　前瞻产业研究院厨房电器行业研究小组分析认为，我国厨房电器行业的整体制造水平不断提升，企业对消费者需求的洞察也日益精准，再加上国内市场的不断成长，消费者对生活品质的重视和追求，加速了厨房家电产品的普及。我国厨房家电行业已经具备了创造和创新的实力，汇聚一批影响力品牌，向更广阔的市场前进。