杭州地板中高价位受欢迎

杭州市场各材质地板分布趋于均衡　　实木复合地板需求增长迅速，供应略显不足　　调查数据显示，目前杭州市场中以实木地板最为畅销，市场覆盖39%，市场份额相比去年呈下降趋势;实木复合地板市场占比28%，与去年占比基本持平;强化地板市场份额提升，产品覆盖27%;竹地板市场占比6%。可见，杭州地板市场中实木地板、强化地板及实木复合三种材质市场份额向均衡化方向发展。点击图片进入下一页　　杭州消费者调查数据显示，杭州地区消费者地板材质偏好以实木地板和实木复合地板为主，累计占比76%，其中39%的消费者倾向于选择实木地板，37%的消费者对实木复合地板表达了购买意愿;强化地板需求占比稍低，占20%;竹地板需求占4%。　　从各材质地板供需关系的对比图中可以看出，杭州地区实木复合地板需求呈增长态势，而由于市场份额没有相应增加，使得市场供应略显不足;相反，强化地板由于市场份额增长速度高于需求的增长，存在供过于求的潜在危机。实木地板和竹地板供需关系基本处于均衡状态，市场较为稳定。　　1、2019年杭州地板消费十大上榜品牌　　大庄、富得利、德尔、圣象、菲林格尔、大自然、世友、安信、永吉、久盛　　2、产品分析　　1)材质分析　　2)杭州地板市场超四成地板为12mm厚度规格　　杭州地板市场产品厚度规格以12mm为主，占比44%;其次是18mm规格地板，产品覆盖18%;15mm规格地板也较受欢迎，占比13%;此外，8mm规格占9%，11mm规格占7%，其他厚度规格地板占9%。　　与其他主要城市相比，杭州地板市场中15mm规格占比偏低，在厚地板中，杭州消费者更倾向于选择12mm和18mm厚度的地板。　　3)单价以在100-400元区间为主，中高价位地板产品分布集中　　调查数据显示，目前杭州市场中，地板单价以100-400元区间为主，中高价位产品分布相对集中，其中100-200元及200-300元区间产品各覆盖30%的市场份额，300-400元地板产品市场份额占比21%;此外，400元以下高价位产品区间占比10%，100元以下地板占9%。　　与09年调查结果相比，杭州地板在100-200元价格区间波动较大，产品覆盖率上升近10%;100元以下价格区间产品覆盖小幅上涨，200元以上各价格区间段产品覆盖则出现不同程度的下降，整体来看，杭州地区地板产品开始向中等价位集中。　　3、消费特征　　1)铺设区域　　超三成消费者倾向于只在书房铺设木地板　　选择在卧室、客厅、书房三个区域铺设木地板消费者占比偏高　　通过对杭州消费者的调查发现，在选择铺设木地板的消费群体中，32.9%的消费者选择只在书房铺设木地板;其次是选择在卧室、客厅、书房全部铺设木地板的消费者，需求占比23.5%;此外，部分消费者选择只在卧室铺设木地板，占比18.3%。　　另外，对比其他主要城市消费者木地板铺设区域的选择结果，深圳、成都等城市消费者选择在卧室、书房同时铺设木地板的比例较高，而在杭州地区消费者对其的偏好程度稍低，占比仅10.3%。受经济条件、产品性能等的影响，杭州消费者更倾向于只在书房铺设木地板。　　2)地板消费预算集中在1-2万元，占比42%　　调查数据显示，杭州地区地板预算集中在1-2万元，占比42%，其次是预算在5千-1万、2万以上区间的消费者，占比分别为28%和26%，这三个预算区间为杭州地板预算的主流预算区间，累计占比高达96%;此外，预算在5千以下的消费者占4%。　　相比于去年地板消费预算调查结果，杭州地区1万元以上预算趋向集中，整体预算水平大幅提升，其中，1-2万元预算占比最为突出，比去年上涨10个百分比，2万元以上预算高于去年同期数据11个百分点。由此可看出杭州地区消费者消费能力及对地板需求的增长。　　3)杭州消费者对地板色调偏好呈现多样性，深、浅选择接近1：1　　数据显示，在地板色调的选择方面，49%的消费者倾向于选择浅色调的地板，43%的消费者选择深色调的地板，两部分消费者比例接近，不同色调均受部分消费群体喜爱。另外，8%的消费者认为不会关注地板色调，他们认为产品的价格、品牌等更为重要。