中国卫浴行业2016年五大趋势预测

2011年，卫浴行业有低迷也有发展，一些一线卫浴品牌稳中求进，在逆境中成就新的品牌形象。2016年，卫浴行业的市场需求依旧旺盛，卫浴行业将迎来新一轮的整合发展。纵观整个卫浴行业，2016年将有三大发展趋势。

2011年，卫浴行业有低迷也有发展，一些一线卫浴品牌稳中求进，在逆境中成就新的品牌形象。2012年，卫浴行业的市场需求依旧旺盛，卫浴行业将迎来新一轮的整合发展。纵观整个卫浴行业，2012年将有三大发展趋势。

品质仍然最核心的趋势

国家质检总局公布的产品质量国家监督专项抽查结果显示，陶瓷片密封水嘴合格率为67.2%，83批次产品抽检不合，在一些日常的抽检中，甚至一些知名品牌都出现了不合格的坐便器。而整个卫浴行业多数是中小企业，生产、设计、研发、管理水平都比较低，缺乏严格执行检验程序，至少在未来数年中，产品的品质依然是最核心的关键词，也是最主流的趋势，凡品质优秀者，领先同行是必然的。

在整个卫浴行业里，澳斯曼卫浴一直坚守品质领先理念，早在2010年即全力主推“品不凡 质不凡”的主张，并且具体落实在生产、设计、服务等每一环节，比如推行5S生产管理体系、坚持PDCA循环、首创“一体成型”技术等，都是不断提升品质的表现。

简约时尚风格将成消费主流

目前，卫浴产品的消费群体大多是80后们，他们追求时尚、个性，充满现代化气息，但80后们初次购房，一般面积都不会太大，受限于卫浴空间，卫浴产品的风格一般都以简约风格为主。

事实上，从2011年早期开始，澳斯曼卫浴提倡的“节生活”理念中，简约就是核心要素之一，澳斯曼卫浴产品也有不少以简约时尚风格为主。

节水环保永不过时

多方声音认为，如何提高能源利用效率，怎样才能做到高质量又节水，必然是卫浴企业研制与发展的方向。而新制定的《节水型卫生洁具》国家标准已正式实施，这无疑为我国的卫浴产品节能提供了最新的规范和要求。

据观察，目前已有部分主流卫浴品牌在节水环保方面推出了多项明星产品，或者是提出了这方面的观点主张，比如2011年中期，澳斯曼卫浴曾提出“节生活”的主张，提倡低碳环保与节约的生活方式，并且提出“整体节水卫浴解决方案”，连续推出AS-1279节水坐便器、AS-1265马桶、AS-1282马桶等多款节水洁具，让“节水环保”一度飞扬。

卫浴行业将迎来智能时代

科技的发展，让卫浴行业迎来智能时代。智能马桶、恒温淋浴龙头、数控感应水龙头等等，都是卫浴智能化的标志。方便快捷、舒适人性化，智能卫浴产品在2012年将吸引更多消费者的关注。

目前，已有不少卫浴品牌从事智能卫浴产品的研究，并有不少智能产品面世，如澳斯曼卫浴的AS-K007系列智能坐便器等。2012年，将有更多的卫浴品牌着力开发智能卫浴产品，而消费市场对智能洁具的接受度将进一步提高，市场增长速度可期。

网络营销扮演更为重要的角色

2010、2011年，相继有不少卫浴品牌在营销模式上进行改革，网络整合营销成为新宠儿。澳斯曼卫浴、金牌卫浴、科勒卫浴、TOTO卫浴、惠达卫浴、鹰卫浴等，都或零散或全面地在网络营销上进行了拓展。

2011年，不少卫浴品牌在网络营销上都取得了不错的成绩，也诞生了不少成功的案例，如澳斯曼卫浴“节生活”、《中国马桶年鉴》、闪耀上海厨卫展、整体节水卫浴等，都采用了颇具创意的网络推广方式。

与此同时，电子商务在卫浴行业的应用逐渐成熟，据天猫公布的最新信息显示，与线下卫浴行业收缩门店形成鲜明对比，去年德国汉斯格雅、高仪、TOTO、乐家等国际大牌纷纷入驻天猫tmall，全球十大卫浴品牌7家已入驻。据统计，仅2011年入驻品牌就达400家，占到淘宝商场卫浴品牌600家的八成。

之前的2010年，国内一线品牌如箭牌、欧琳、惠达、帝朗、九牧等，也早已在天猫成立了官方旗舰店，并且已有少部分卫浴品牌实现了年度千万的网络销售收入，其增长空间令人向往。《网络整合营销实战兵法》、《网络整合营销实战手记》等实战网络营销著作开始在行业里流行，亦是一大风景线。

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