瓷砖市场兴旺背后有隐忧 发展需革新

近年来世界房地产业发展迅速，使得世界瓷砖的生产和消费都获得了较大的发展，由于中国瓷砖产品花色品种多、数量大、质量好、高中低档产品齐全、选择余地大且价格适宜，世界许多国家和地区非常青睐中国瓷砖产品，中国瓷砖在国际市场中的比重日益扩大。

近年来世界房地产业发展迅速，使得世界瓷砖的生产和消费都获得了较大的发展，由于中国瓷砖产品花色品种多、数量大、质量好、高中低档产品齐全、选择余地大且价格适宜，世界许多国家和地区非常青睐中国瓷砖产品，中国瓷砖在国际市场中的比重日益扩大。中国近年来房地产业的空前发展，紧紧围绕着房产伴生的建筑墙、地瓷砖市场需求巨大。

随着中国陶瓷生产工艺和技术迅猛发展，瓷砖市场个性化产品突出，产品发展开始趋向高端。现在中国瓷砖企业在瞄准高端市场，强调调整产品结构和提高产品附加值的同时，还兼顾行业的整体利益，通过努力提高产品技术含量、加大自主创新、培育自主品牌等措施，实现可持续发展。现就我们国内瓷砖行业的现状进行思考与总结，提出行业需要转变的六个观念。

一、“瓷砖厚重就实在”

一直以来，市场上的竞争都以“厚”为竞争优势来打击对手，加上人们“多就好”的传统思维，致使人们普遍认为“瓷砖厚重才好、才实在、才不是偷工减料”。其实，瓷砖产品属于表面装饰材料，是具有艺术性、装饰性、表面保护性的工业产品，人们真正用到的主要还是其表面装饰效果，只要其破坏强度和承载能力达到实际的使用要求，就能充分发挥瓷砖产品的用途。

瓷砖相对于天然石材，具有强度高、重量轻、耐老化、耐腐蚀、花色一致性好等多方面的优势，正由于其经过高温烧成，相同厚度的瓷砖抵抗破坏的能力远高于石材，且瓷砖产品烧结度越好，抵抗破坏的能力越高，这就是瓷砖有别于天然石材的突出之处，也就不需要天然石材的“厚重感”。

况且，瓷砖越厚，产品的烧结难度越大，相同周期烧结度就会变差，其抵抗破坏的能力反而变差，这是瓷砖烧成工艺所决定。而厚瓷砖除了消耗的原材料多外，达到合格的烧结度还需要消耗更多的能耗，这是不符合国家正在大力倡导的“节约能源、节约资源、减少排放”的国家政策的。因此，建陶行业要实现可持续发展、可低碳发展，瓷砖减薄是必然趋势，号召行业内所有人士都要向社会消费者宣传“瓷砖并非越厚越好”，“瓷砖是可以更薄一些的”，尤其是我们的市场销售人员，作为瓷砖文化的传播者，必须向消费者灌输“瓷砖减薄”的观念和认知。

二、“白坯瓷砖才是高档产品”

市场上，瓷砖坯体“越白越高档”已成主流，究其缘由，来自行业自身对消费者的误导。追溯八、九十年代，从意大利、西班牙进口的国外高档瓷砖产品，都是红坯，消费者也愿意花高价钱购买使用，享受着高档消费。到了二十一世纪，国内市场逐步转向白坯瓷砖，市场上也以“白”为竞争优势压制进口产品、打击竞争对手，从而让消费者逐步形成“瓷砖坯白才是高档产品”的观念和认知。

前面已说到，瓷砖产品本身属于表面装饰材料，真正发挥装饰作用的是瓷砖表面层，只要坯体的强度、吸水率等各项性能符合产品标准要求，且坯体层不对表面层产生颜色影响，坯体是白色、红色、黑色又如何，瓷砖铺贴完成后，谁又能看到底坯层的颜色?因此，“瓷砖坯体越白越高档”纯属于行业自做孽，现在要改变消费者的白坯消费观念何其难!

随着白坯原材料的不断减少和枯竭，随着行业的清洁生产、循环经济发展和综合利用矿山资源的政策要求，瓷砖产品必须跳出“白坯”的禁锢，拓展原材料使用范围，充分利用来源广泛的红泥、劣质砂泥等，转而发展红坯、灰坯瓷砖产品，真正实现瓷砖生产废渣零排放。这需要行业内全方位的协作与配合，需要企业、政府和行业协会共同引导，从标准制订、政策宣导和市场营销方面进行广泛宣传，尤其是各企业的销售队伍，作为瓷砖文化的传播者，应从正面传播和宣导非白坯、红坯瓷砖产品。同时，企业要做好坯体层和表面装饰层的产品设计，逐步提升非白坯产品的档次，逐步转变消费者的“白坯”情结。

三、“瓷砖行业无专利成果”

瓷砖行业属于传统产业，技术成熟度高，教材、期刊、报纸、杂志、论文和专利等各种技术资料涉及面广。近30年的瓷砖行业发展，本身就是引进、模仿和改进国外瓷砖技术、设备而发展壮大起来的，模仿、改进已成为行业发展的习惯，在这种环境和条件下，具有专利性的技术创新本身不多，具有原创和保护价值的专利技术更少。现有申请的、授权的专利技术基本上都是组合创新或局部创新，创新点的保护范围较窄。更为关键的是，行业人士对于专利的认知还很模糊，专利知识贫乏，专利意识淡薄，因而，行业人员普遍认为“瓷砖行业无专利成果”。

按照中国专利法，专利本身就具有优先权和独占性，对于专利技术，谁最先申请就属于谁的，技术难度大的专利技术，一般是先以技术秘密保护，然后申请专利保护，而只有容易被模仿、捅破一层纸就能明白和仿造的专利技术，优先申请专利进行保护，这就是专利保护的游戏规则。当前，许多业内老板们不明白这种游戏规则，一旦发生侵权事件，总是先以无效、诉讼去争回自己的面子，就不肯承认侵权事实。

行业内并不是没有专利成果，比如陶瓷研究所的等静压辊棒专利技术、欧神诺的雨花石专利技术、东鹏的洞石专利技术，都是新颖性、创造性突出的专利技术，只是在国内目前的法律环境下，侵权的惩罚力度太小，维权的成本高、收益太低，导致专利维权难度大，维权成效不理想，让行业内认为专利无法保护，申请专利作用不大，进一步就认为“瓷砖行业没有专利”。那我要反问，我们行业内申请的专利、授权的专利也不少，难道都是无效专利?瓷砖企业还在努力申请专利，宣称自己有多少多少专利，又是为何?我觉得，行业需好好反省，行业协会和政府应该出面整顿一下瓷砖行业的专利秩序，促进行业知识产权有序发展，建立相互尊重知识产权的氛围，这才能让行业有序发展、可持续发展。