匆匆2016，建材家居行业发展十大关键词

无论你是普通消费者，还是业内人士，对于2016年建材家居行业的发展，总会或多或少有些个人的看法。在匆匆过去的2016年，建材家居行业的发展既不乏可圈可点之处，也有不少需要行业人警醒的地方。小齐认为，2016年建材家居行业的发展可以用10个关键词来总结。

无论你是普通消费者，还是业内人士，对于2014年建材家居行业的发展，总会或多或少有些个人的看法。在匆匆过去的2014年，建材家居行业的发展既不乏可圈可点之处，也有不少需要行业人警醒的地方。小齐认为，2014年建材家居行业的发展可以用10个关键词来总结。

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关键词一：电商

2013年，我国家居市场线下规模1.8万亿，而线上规模为700亿元，占比约3.9%，年销售规模上十亿的更是凤毛麟角；而2014年这一数据再次被改写。2014年，电商发展将成为建材家居行业发展的主要方向，传统与电商之间的博弈将成为行业竞争的主戏。不管是电商还是传统，不管是拥抱电商还是反对电商，电商发展都将是建材家居企业关注的重点。

目前，家居电商发展的大趋势已经无人置疑，倒是家居电商的发展方向值得深入探讨：

2014年家居电商发展形势与任务

中国家具电商现状及发展趋势分析

关键词二：大家居

随着消费思维的转变，消费者对家庭装修的一体化追求越来越迫切，建材家居企业纷纷采取异业联盟、延伸产品链、打造行业生态链的方式，争相进军大家居，把触角延伸到家居领域的其他角落。在建材家居行业，大家居的风潮可谓是愈演愈烈。

2014年7月，索菲亚强势推出全新广告语“定制家索菲亚”，宣告索菲亚将从定制衣柜走向定制家，阐释其”大家居”梦想；7月8日，圣象集团于在广州举行的第十六届中国（广州）国际建筑装饰博览会上正式启动大家居战略；10月18日，在成立20周年之际，以橱柜起家的欧派集团宣布启动大家居战略；而目前尚处在单品销售阶段的国内最大地板生产商——圣象集团也开始逐渐在终端推广大家居概念……

越来越多的建材家居企业进军大家居，但小齐认为，真正实现大家居的这条路还很长，企业们还需要做足准备才行。

关键词三：智能

近年来，国内外智能家居热潮持续发酵，从Google 32亿美金收购Nest，到苹果发布Homekit智能家居平台，智能家居一度成为最火爆的投资主题之一。

就建材家居行业而言，智能化建材家居产品也成为企业发展的重点之一。继9月份老板电器发布新一代搭载ROKI智能系统的吸油烟机，方太也在上海厨卫展上发布了最新的云智能厨电；10月，海尔在深圳召开智能家居开发者论坛，展示了各合作方基于U+开放平台的最新应用产品，同时宣布成立面向开发者的3.2亿智慧家庭产业基金，谋求智能家居行业进一步市场化；11月底，喜临门发布了智能健康睡眠系统……

据预测，到2018年，全球智能家居产业规模将达到710亿美元，届时中国智能家居市场规模将达到1396亿元，较2012年扩张近10倍。不过从行业的发展阶段看，智能家居依然处于初级阶段。未来智能家居家居的发展还有待建材家居企业们继续努力。

关键词四：上市

企业扎堆入市，成为2014年建材家居行业最热门的话题之一。证监会公布的《发行监管部首次公开发行股票审核工作流程及申报企业情况》显示，红星美凯龙家居集团、欧普照明、顾家家居、江苏恒康家居科技处于“已受理”阶段；浙江永艺家具、广州好莱客创意家居、湖南多喜爱家纺、三棵树涂料处于“已反馈”阶段。

显而易见的是，建材家居企业上市能够为融资提供方便，获得更多资本力量的支持，但小齐认为，上市并不代表资金运转能力的提升，反而对企业资本运转、资金链管理等能力提出更大的挑战；同时，2014年年中一些上市家居企业公布的年中报也显示，并非上市就能带来业绩的增长，要像大自然家居一样从亏到盈利完成逆袭绝非易事。

相关链接：2014上市家居企业“最”中报：东鹏最赚钱 皇朝最悲催

关键词五：原创设计

整体来看，2014年建材家居行情并不容乐观，但5月份的上海厨卫展，9月份的上海国际家具展等大型行业展会均未受到影响，同时，原创设计成为2014年众多建材家居行业大型展会的亮点。将“设计”作为展示的重点，对于家具展会来说，意味着巨大的突破与挑战。

建材家居企业在原创设计方面的创新，在2014年12月的广州设计周上大放异彩。据了解，在2014广州设计周上，共计39家企业53个产品获得“2014红棉奖—产品设计奖”，获奖产品7成为家居建材产品，本土品牌卫浴产品大面积获奖，占获奖产品36%。这是首次国内一线品牌家居建材产品集体参与红棉奖评选，在品牌集中度低、产品同质化严重等行业现状下，设计成为企业转型落脚点，2014红棉奖体现出家居行业“品牌化”转型的一次集体尝试与较量。

小齐认为，创新是企业进步的核心动力和源泉，对建材家居企业来说，创新主要体现在产品、服务的创新，唯有具有原创设计的能力，才能在严重同质化的建材家居市场独树一帜，找到生存和发展的强大支撑力。

相关链接：本土卫浴品牌参评红棉奖 收获颇丰

关键词六：环保

2014年4月，修订后的《环境保护法》通过，由于该法案旨在有针对性地解决制约环境保护的突出问题，并明确了检查制度，因而被称为“史上最严”，这着实给了建材家居行业当头一棒，对企业提出了更高的环保要求。10月份，北京市质量技术监督局贴出一则《木质家具制造行业大气污染物排放标准》征求意见稿，对木质家具的排放物做出具体要求……

有关环保要求的政策法律日益健全，同时，全国各地区也相继开展了环保整治行动，一些污染严重、未达到环保标准的陶瓷、家具企业相继被整治，无法进行技术升级有所改善的企业直接被关停。

除了倒逼污染严重的建材家居企业转型升级外，环保概念的普及也对板式家具市场产生了巨大的冲击，2014年可谓是板式家具的噩梦年。

对此，小齐认为，环保的概念只会越来越普及，未来消费者对建材家居产品的环保性会越来越重视，无论是陶瓷、家具企业，还是其它建材家居企业，控制产品有害物质的释放量，保证产品的质量，才能顶住这场环保的风潮，与之并进。

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