创维五年磨一剑 全力冲刺一线品牌

近年来，作为白电领域新生代势力，创维的发展势头很猛，尤其是今年，创维与同是白电领域的老牌日资企业东芝强强联合，打造更强大的力量，在白电领域掀起了一股劲风。在南京召开的“风匀起赢未来—创维电器2016新品发布会暨客户大会”上，创维就展示了其推出的智能冰箱和洗衣机等产品，产品的阵容很是强大。

在本次发布会上，创维推出了包括智能冰箱、洗衣机在内的强大产品阵容，高调展示了“风冷＋”冰箱、匀冷冰箱、“i-DD”变频滚筒洗衣机、大波轮洗衣机等高端冰洗产品，与东芝合作推出的新品也首次亮相。更为引人关注的是，创维电器重磅发布了新的发展规划，计划到2020年进入“500万台俱乐部”，跻身国内白电阵营一线品牌。

五年磨一剑

2010年，创维正式跨界进入白电领域。历时五年，创维白电异军突起，如今已成为我国白电行业一股不可忽视的新锐力量。

从第一台冰箱下线到第100万台冰箱下线，创维仅用了两年时间。2013年以来，创维电器又相继推出了洗衣机产品、冷柜、空气净化器，开启了多品类的发展之路。去年11月，创维白电南京工业园落成，目前创维白电年产能已达到600万台。

在实现产能突破的同时，创维电器也在不断完善其白电产品阵容，现已拥有风冷、匀冷、直冷三大冰箱产品线和滚筒、波轮两大洗衣机产品线以及民用、商用冷柜产品线。

进入2015年，国内白电市场增速大幅回落，即便在如此严峻的市场形势下，创维白电凭借自身产品力的提升、创维集团的渠道优势、推广优势和电商渠道的快速成长，仍然实现了逆势增长。今年1—10月，创维冰洗实现销量同比增长21%，10月仅传统渠道出货，出货额便实现了同比134%的增长。创维电器总经理吴启楠极为肯定地表示，创维白电今年销售规模将突破200万台。

对于创维白电交出的成绩单，创维集团高层无不感到满意和欣喜。在发布会上，创维集团总裁杨东文在肯定创维白电取得成绩的同时，还进一步表示，从2015年度开始，《创维集团总体发展战略（2015年修订版）》已经明确，创维的品牌战略由原来的专注“电视”向构筑“智慧家庭”发展，开启多元化的品牌战略，冰洗产品将成为集团多元化战略的主要成员。

高端化转型提速

对于白电业务，创维集团寄予了高度期望。根据创维集团“2020年千亿版图”的构想，到2020年白电业务要为创维集团贡献100亿元的销售额。

不过，吴启楠也意识到，国内白电市场已由增量市场变成存量市场，创维要发展就要从其他品牌手里夺取份额，因此向高端化、智能化转型升级势在必行。

2014年，创维电器便提出对产品、品质、制造、市场、品牌同步提升，在“五大升级”战略思想指导下，创维白电高端产品占比显著提升。截止今年9月，创维高端冰箱在其冰箱总体销量中占比已超过20%，滚筒和大波轮销售占比突破30%。

这一次，创维更是一口气推出了数十款高端冰洗产品。据创维营销总监田仕民介绍，创维“风冷+”冰箱，搭载自主研发的i-health智能控制系统，可合理匹配冷控系统，实现多点感温和精确控温；触控面板上还有“加湿、速冷、速冻、假日”等多种模式和程序可供用户选择，满足用户不同生活需求。另外，创维“风冷+”冰箱还搭载风冷加湿养鲜系统，具有化霜保湿、送风加湿功能，从水源彻底解决风冷冰箱需要补水的技术难关，确保食物不风干，果蔬更保鲜。田仕民表示，加湿风冷养鲜科技是创维冰箱绝对的差异化卖点，创维要以此重新定义风冷冰箱。

同样搭载i-health智能控制系统的创维“i-DD变频”滚筒洗衣机，采用行业领先的DD直驱变频电机，利用磁悬浮原理，搭配LED触控高清屏，实现广域网下的人机互动，手机或Pad完美操控洗衣机。能够通过多维传感装置精准检测衣物，实时感知洗衣信息，自动匹配用水和洗涤剂；行业首创的1Hz变频矢量控制技术，则可实现对DD变频电机更快速、更精准、更稳定的控制。另外，创维推出的智能波轮洗衣机，可以做到对洗衣液的1ml智能精准投放。

记者现场采访了一些创维电器经销商。他们表示，产品力提升是2015年创维冰洗逆势增长的重要原因之一。看完2016年新品，现场客户均觉得新品产品力相比2015年了有了较大提升，“风冷+”冰箱、DD变频滚筒洗衣机已经可与行业一线品牌的高端产品相媲美，这让他们对创维冰洗的信心更足。

中国家用电器协会理事长姜风指出，创维电器全心致力于产品升级，顺应了家电产业高端化、智能化的发展趋势。

随着一系列高端、智能新品的推出，创维白电在转型升级的道路上已开启加速度模式，这也预示着创维将持续冲击国内白电市场的既有格局。

与东芝的强强联合

创维电器对自身进行“五大升级”，是其白电业务做大做强的有力保证，而与日系品牌东芝的合作，则为创维白电的发展提供了新的引擎。

今年9月底，创维与东芝达成战略合作，双方将在白电产品(冰箱、洗衣机、吸尘器)的国内外市场销售、产品开发、供应链及精益制造等领域展开长期战略合作。

创维集团总裁杨东文表示，与东芝合作，是创维针对旗下冰箱、洗衣机产业所做的重要战略布局，也是创维进一步实施“国际化、智能化、多元化”战略的新举措，创维希望借助本次战略合作，促进冰洗产业向高端化、智能化、规模化发展。

与创维“联姻”后，东芝白电也在此次新品发布会上首次露面，其展出的产品包括11款冰箱、12款洗衣机和5款吸尘器。配置其独有的Picoion微离子除菌技术和电动触控门技术、DSP数字变频技术以及搭载12个多维传感器的东芝冰箱；配备可变磁力ACTIVES-DD电机引擎、带有银离子除菌装置的烘干斜式滚筒洗衣机，展现了东芝强大的技术实力，让人眼前一亮，而这些产品将帮助创维进一步完善高端白电产品阵容。

姜风认为，创维与东芝的合作可以实现优势互补，创维可借助东芝先进的产品技术、优良的品质、精益制造和原有的销售渠道促进冰洗产业向着高端化、精品化、规模化发展，快速实现创维冰洗产业升级、品牌升级；而东芝可借助创维既有的本土渠道优势、灵活快速的市场推广优势、彩电业务积累的高端用户实现东芝品牌在中国的落地。

吴启楠表示，与东芝合作以后，创维白电在中国市场将实现双品牌运作，这将极大地加快创维白电的高端化转型步伐，而未来与东芝在海外市场的合作，也将加速创维白电拓展国际市场。

冲击一线阵营

通过自身产业升级以及携手日本东芝等重大战略布局，踌躇满志的创维电器，再次迎来跨越式发展的机遇期。

在发布会上，吴启楠提出了创维电器未来五年的发展规划。吴启楠表示，创维电器将实施创维东芝双品牌运作，重点利用产品驱动、渠道驱动，实现2016年冰洗销售300万台、2020年销售500万台的目标，跻身行业一线品牌。

为推动这一目标的顺利达成，创维营销总部总经理彭劲表示，创维白电将与黑电共享营销平台，真正实现黑白联动。据了解，创维在全国的终端销售网点数量超过25000家，包括5000家专卖店、3200家县城店和17000家乡镇店。2015年，在集团多元化战略的支持下，创维营销总部在全国构建了5000家全品类专卖店，助力创维冰洗销售全面爆发。同时，创维积极发挥既有的推广优势，2015年在全国开展了近千场地面推广活动，强力搅动今年略显沉闷的线下市场，引起行业轰动。

杨东文则表示，创维白电在“专注健康科技”的整体品牌定位基础上，将聚合集团的渠道和推广资源优势，为冰洗产品打通“国际化”、“智能化”的大产业通道。另外，创维还将以大品牌、大产业、高用户体验感的标准，着手冰洗产品的品牌塑造，推广品牌的知名度和美誉度。据杨东文透露，2016年创维集团将配置3000万资源支持创维电器对冰洗产品的品牌推广，加上创维电器自身的投入，全年品牌推广费用将突破一亿。

在白电行业不是很乐观的情况下，创维依然能够逆流而上，借助智能的潮流发展自己的产品，开拓创新，并且与东芝的战略合作，更是能够让创维的生产技术更加趋向成熟，产品的质量走向优良化、高端化，同时也有利于创维开拓海外市场目标的实现。（文/中关村在线）