借奥运的快车营销，且看各品牌的“洪荒之力”

借奥运的快车营销，且看各品牌的“洪荒之力”

这两天真是节日不断，热闹非凡随着奥运金牌一块块出炉，哦对了！当中还很合时宜地夹着一个七夕品牌们好像炸了锅，纷纷刷屏上海报简直有种不上就对不起老天赏饭吃的架势这些天来的家居圈借着势广告哪家强？随手总结了一下，你们也随意感受一下

• 一言不合就掐架？

奥运会简直就是一道天赐的营销好料，不过对于品牌来说，怎么把这把料做成美食还得要看各家策划的功力如何。其中就不乏有的品牌不仅借机营销一把自己，还不忘幽默一把自己的竞争对手。这不，老板和方太似乎在哪里都是“形影不离”。

女子双人十米跳台夺冠后，老板于8月9日出了这么一则广告，顺便捎带上了其劲敌方太，还在微博上公然@方太，有种不怕你不来的姿态。然而这一招似乎并没有什么卵用，方太微博上并没有任何回应，到是惹得网友一片热议，纷纷劝两大品牌何不“打乒乓”。不由得想起前不久方太的报纸悬念广告被华帝截胡，虽然方太回应了，但其实并不漂亮，到是又被华帝连连不露声色的回击。本节短评 当然老板还借着小鲜肉宁泽涛推了一把自己的新款烤箱，把奥运金牌得主邀请到自己的“奥运之家”，诸如此类。不管怎么说，老板这次借势营销我给满分！方妃啊！这么慢吞吞连朕都看得心急~~~

• 遇七夕主打浪漫牌准没错？

纵观整个家居圈，个人感觉借七夕营销的力度要比借奥运略多一些，这有可能是因为家居产品或是家装，本身就和家的温馨分不开，要组成家庭自然少不了谈恋爱。所以，可能七夕节的段子和奥运相比，对家居来说更容易一些。

土巴兔“爱一直在”，整个画面温馨感较强，也从侧面传达出品牌的理念

有住网的宣传广告采用黑白照片的形式，烘托其近日强推的“暖白”系列产品。

东易日盛这则广告画面很有中国风，但文案和品牌无太大关联。（也是不够走心的设计）

齐家网“有你相伴，为爱齐家”广告语编的不错，不过总觉得似乎少了点什么。

靓家居“谈一场有家的恋爱”，将家、恋爱和品牌主营的装修有机结合，算是较为成功的一则广告。本节短评 浪漫温馨牌看似好打，但要做到将这个用烂但又不得不用的梗和品牌的灵魂结合好，却非易事。不信你看，短短一则七夕广告，已经各显千秋。

• 推牌理念，系列片营销哪家强？

如果说单一的广告营销看的是一时兴起的灵感，那么推系列宣传广告就要看文案策划哪家强了。对于一些大品牌来说，每逢热点一言不合就推系列片似乎已成惯例。作为看客，就好像再看一场文案的盛宴。

美的“不止于此”，几乎每个获得金牌项目都主推一则广告，再结合美的此前与格力的“奥运订单”之争，无疑进一步强化了两大品牌的宣传效应，也弱化了其他品牌的影响力，不得不说下了一盘好棋。

齐家网奥运借势营销在家装圈反应比较快，海报很切题也契合奥运的动感。目前几乎也是以每天一则的频率在推出。

当然还有借势傅园慧表情包，很自然贴合了齐家网399元/㎡的装修半包套餐。本节短评 反观家装圈的其他企业，例如土巴兔、有住网、爱空间等，在奥运借势营销这方面却显得十分寂寥，兴许是此前法国欧洲杯已经用完了这些文案们的洪荒之力？

• 默默无闻也有戏，VR或成奥运最大赢家

奥运正热，品牌借势正火，但真正的大赢家可能是你一知半解的VR。VR为什么会赢？因为人家把整个奥运舞台和电视屏幕都用作自己的宣传平台。其中，拥有这项技术的电子巨头三星通过NBC获得了2016年夏季奥运会的独家虚拟现实播放权，其中有80小时的节目将通过虚拟现实技术进行播放。当然还稍带上了小扎。

不过，也有人指出，用VR看奥运实际上等于是用 VR 设备回放奥运会。而且使用者也会失去和朋友一起看奥运的乐趣，行动上也不是很方便。

用VR看奥运，可能还存在诸多不便，但用VR来搞装修，已经一发不可收拾。2016年头两个月，VR和AR吸引的相关投资总金额已经超过了11亿美元。目前，这项技术正在被逐渐应用在VR家居、家装以及VR看房的领域上。本节点评 里约奥运会上有不少媒体和 VR 厂商试水 VR，想给观众提供不同的观看体验，同时也是赶上了热点为自己做足了宣传。虽然一定程度上被外界视为“噱头”，但无疑已经让越来越多的人知道了VR这个词。看来2016成为VR元年已无悬念，但是VR是否能如一些厂商预期般爆发出洪荒之力，拭目以待！